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2017中国厨房电器行业格局及发展趋势分析
发布时间:2019-03-02

据数据,2016 年国内抽油烟机全职业产值为 3005 万台,若剔除出口数量782 万台,预算得出全年职业内销量约为 2223 万台,而据工业在线数据,2016 年空调、冰箱、洗衣机及彩电职业内销量分别为 6049、4763、4128 及 5520 万台;油烟机内销量不及同为“一户一台”的冰箱内销量的一半,跟着油烟机产品渗透率逐渐向冰洗挨近,职业开展空间较为可观。

跟着城镇及农村地区保有量继续提高,估计职业后续仍将保持稳健增加,且基于与同为“一户一台”的冰洗内销量进行计算,职业全体内销量仍有接近翻倍增加空间;此外,除了现有的烟灶等老练厨电产品外,近几年以洗碗机、蒸箱、烤箱及净水器为代表的新厨电产品逐渐进入群众视界,其单品价值较高且存在较大的潜在需求,未来全体厨房范畴大家电品类扩大趋势 显着,全体厨电职业商场规模有望继续扩容。

另一方面,虽然近年来厨电职业集中度呈现逐渐提高趋势,不过从当前的静态状况剖析,商场集中度仍处于偏低水平,从统计口径来看,目前在烟灶商场中,老板比例均居于第一,2016 年老板烟灶的零售量比例分别为 17.11%及 15.37%,考虑到数据来历主要为一二线 KA 途径,估计对高端品牌比例数据有一定高估,若综合全商场口径来看,老板抽油烟机实践商场比例估计仅在 10%左右,燃气灶比例则更低。

与开展至老练期的白电相比,空调、冰箱及洗衣机职业的 CR3 均超越 50%,而数据显示,烟、灶职业 CR3 分别为 43.71%和 40.22%,且考虑到对厨电龙头公司比例显着高估,预期其实践 CR3 不及 30%;国际比较方面,海外较老练国家及地区的厨电龙头公司比例均处于较高水平,美国 GE 当前在厨电商场中的比例高达33%,德国商场中博西商场比例也高达 43%;总的来说,参考国内老练的白电职业集中度及海外厨电龙头的商场比例,我国厨电职业的集中度仍处于较低水平,国内厨电龙头市占率存在进一步提高空间。

厨电大职业小公司格局仍旧存在,相比于同为一户一台的冰洗产品,油烟机职业潜在开展空间较大,估计职业内销仍存在接近翻倍增加空间,且考虑到品类扩张效应,其职业空间或更为显著;此外当前龙头企业商场比例较。悸堑匠缬氚椎绮肥粜愿浇,判断未来厨电职业格局有望向白电挨近,职业“马太效应”将继续显现,龙头穿越职业周期的高成长特性仍旧值得等待。

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作者:杭州桂冠小朱

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